「本文来源：桂林日报」
本版撰文记者韦莎妮娜
日前，电影《红尖尖》在全国院线上映。值得
从《刘三姐》到《红尖尖》，60年来，桂林在大荧幕上“刷脸”频繁。像观众们耳熟能详的电影《上甘岭》《刘三姐》《少林小子》《英雄》《星球大战前传3》等数十部电影都曾经在桂林取景。在桂林拍摄的电视剧就更不胜枚举了。
在当前打造世界级旅游城市的大背景下，桂林能否最大化利用大荧幕带来的流量，趁热让影视旅游产业再上一层楼？
被大荧幕偏爱的桂林
一群少年，在斜阳下欢快地奔跑过石拱桥。桥下一泓碧水，连片绿油油的水稻田，鸟鸣声阵阵。阿婆水仙和孙子火龙的故事，就在这山明水秀的大自然之间展开。
《红尖尖》定档今年重阳节，但未播先热，先后斩获了意大利罗马电影节最佳儿童电影奖、第十七届美国圣地亚哥国际儿童电影节最佳长片、故事片、最佳女演员奖等7项国际大奖、9项国际奖入围提名、3项国内奖项。
该影片出品人、五洲影视董事长陈冬冬，在接受各大媒体采访时被经常问起的就是，为何这部电影会从众多电影中脱颖而出，夺得如此多的奖项？
陈冬冬的回答简明扼要：“美”。
《红尖尖》的主要取景处，正是桂林市临桂区宛田瑶族乡。茂林修竹掩映下，那座在电影里反复出现的、承载着浓浓祖孙情的老屋，仍然默默立于时光中。踩上去吱呀作响的廊桥、无边的稻浪、维系全村人感情的鼓楼、悠然见南山的生活、人与自然和和美美的画面，打动了导演曾晓欣、*，当即决定要将电影放在这里拍摄。
“与之前不同的是，我们这次的取景地，是下了一番功夫挑选的。电影想传达出来的内核，是苦难中祖孙俩自强不息、向阳而生、始终保持着美好的品质。因此一定要选择最美的地方去拍摄，让观众感知到人美、心灵美、环境美，继而感受到这个大美的世界。”陈冬冬告诉记者。
诚如陈冬冬所言，“美”是桂林自古以来的标签，也是诸多电影、电视剧取景桂林的最直接的理由。得天独厚的自然资源优势、长达多年的历史、丰厚的人文资源，三个条件齐全，让桂林的“美”多了一分“不可替代性”和“不可复制性”。
因此，早在年，桂林就登上了电影大荧幕。在战争电影《上甘岭》中，女主角在战壕里唱“一条大河波浪宽，风吹稻花香两岸”时，荧幕上出现了三条河流，其中有一条就是漓江伏波山段、叠彩山段。
在随后的60年中，多部影片、电视剧在桂林取景，其中不乏大家熟知的《刘三姐》（，取景木龙渡）、《少林小子》（，取景阳朔兴坪）、《花桥荣记》（，取景花桥、王城）、《英雄》（，取景阳朔遇龙河）、《绝地逃亡》（，取景漓江、龙胜）。此外还有一些相对冷门但赞誉度较高的电影，如年中法合拍的电影《夜莺》，取景于阳朔兴坪；欧罗巴电影公司与上海合作拍摄的《勇士之门》取景于永福、阳朔、资源。
演员赵又廷在拍摄《勇士之门》的时候，累趴了也不忘面对镜头给予桂林的风景高度评价。演员*则说，在30年前，他就开始琢磨《绝地逃亡》的剧本，希望借这部片子展现中国的美景。甲天下的漓江风景区，是他的首选。“希望通过我的电影，把中国的文化、民族风情和沿途的风景介绍到外国去。”
“以剧带游”渐火
影视剧不光能满足观众的精神文化需求，更是带动、推介一地的媒介。这一点在近年来尤为明显。
以年大热的仙侠剧《花千骨》为例，其拍摄地广西大新县有“小桂林”之称。剧中令人印象深刻的仙气缥缈的瀑布正位于此。《花千骨》的热播，也带动了大新县的文化旅游产业。据当地*府统计，剧播后当年游客数量突破万人次，同比增长28.38%，旅游综合收入超过33亿元，同比增长46.91%。
又如年的热播电视剧《都挺好》一经播出后，当年五一小长假苏州旅游热度跃居全国前三，四天假期接待游客万人次，同比增长11个百分点，甚至产生了一个新词“后都挺好”时代。观众们纷纷追寻着剧中主角苏明玉、苏大强的脚步，打卡“苏家老宅”“食荤者”餐厅原型翰尔园饭店。
一个个增长数据的背后，折射出来的是“流量效应”。随着大众媒介的多元化，消费者被“种草”的渠道也多种多样，其中一种就是通过热播剧“以剧带游”。热播影视剧的故事情节、明星自带的流量热度、人气、取景地的风景，都能转化为实实在在的经济效益。
目光转回桂林，电影《刘三姐》热播后，无疑给自带光环与流量的桂林再添上了浓墨重彩的一笔。游客们寻着三姐的足迹纷至沓来。《刘三姐》取景地阳朔大榕树、对歌台、月亮山等景点也迎来如织的游人。“刘三姐”的旅游线路、旅游产品也应运而生，如《印象·刘三姐》、“刘三姐大观园”。
可以说，在随后的60年中，电影《刘三姐》给桂林旅游业带来了丰厚的红利，“刘三姐”这个人物形象，也成为了桂林、广西影视文化旅游的一张生动名片。
但同时要看到，除了“刘三姐”，在随后60年中，很少再有电影或者电视剧给桂林旅游业带来如此大流量的加成。
年，“瑶家大院互联网影视旅游基地”项目落户恭城。这是我市在影视旅游业探出的又一个触角。这个号称桂林版的“横店”，是中国首个互联网影视基地，也是全国最大的瑶族建筑大院，投资高达15亿元。将建设老广州火车站、天字码头、十三行、状元坊等老广州著名的地标建筑，还包括瑶族梅山文化民俗街、瑶家村等具有桂林地域特色的瑶族特色建筑项目。一旦竣工，将吸引海内外剧组前来拍摄，以实现“以剧带景、以景带游、以游促剧”的初衷。
理想很丰满，现实很骨感。就在日前，记者再度跟进该项目时得知，由于疫情等诸多原因，项目未能按照原定计划如期竣工开业。“只能一点点推进。”该项目负责人略有无奈地表示。
桂林旅游学院文化与传播学院副教授莫莉芬芳长期从事影视旅游产业研究。她认为，桂林影视基地建设已经迎来了风口。首先，桂林与横店有着不同之处，桂林风光浑然天成，因此不必大规模营建人造景点，节省了投入资金。同时，桂林风光也有不可替代性。其二，未来五年文化和旅游业将成为我国发展规划的重头戏，特别是经济快速发展的广西，“文化+旅游”已经被写入了规划中。再次，电影作为文化产业的主力*，与旅游产业联姻必然是大势所趋。
“影视+旅游”，如何更上层楼？
莫莉芬芳认为，如今，新媒体发展火热，想要进一步实现影视和文旅的共赢，可以与网络红人一起合拍桂林网络剧、桂林旅游微电影、打造一批网红打卡式旅游景点。利用短视频平台、直播平台推广旅游，或邀请网红主播进行跟拍式旅游直播，引发更多年轻群体对桂林旅游产生浓厚兴趣，使得桂林游产业进行年轻化受众转型。
同时，在漓江精华段打造“船坞民宿”，让游客住在漓江上，给予非常规的旅游体验。由于江景很受主播、网红、影视剧组的青睐，平时还可以将船舶租赁给剧组作为影视组拍摄场景。
此外，还可以尝试推出更多的定制旅游线路，如“仙侠剧影视拍摄订制游”“红色文化线路影视剧订制游”“民族风情影视跟拍订制游”“亲子戏水风跟拍游”等私人定制式的影视与旅游结合的线路。
广西六十周年大庆纪录片《壮美广西》导演之一、纪录片《秘境幽兰》《百工图》导演冯翊明基本上保持着每个月来桂林踩点、取景、找素材的频率。她认为，桂林旅游业发展起步早，但过早成熟，也限制了桂林旅游业的发展思路。想要在新媒体时代再度出圈，必须要打造一些网红的现象级的现象，或者是事件类的项目。同时，最大限度利用媒体引流和明星效应，抓住时下最新、最热的点，给游客们以“原来桂林还可以是这样的桂林”的新感觉。
中国社会科学院研究员、中国文化创意产业研究会秘书长意娜在接受记者采访时，也谈了一些建议。她说，“影视+旅游”要实现共赢，首先要让来的人能感到“物有所值”。近日，小红书网红景点照片与现实场景对比照火上热搜，这正是影视、自媒体时代消费者最害怕出现的情况。其次，要让来过的人自发成为桂林的宣传大使。想办法“借力发力”，思考、策划更多的亮点，让消费者在这里有更多的发现，实现二次传播，从而由点及面，带动身边的人都来桂林。还有就是要进行影视周边纪念品的研发。消费者们慕名而来，要买得到让他们印象深刻的周边衍生品。每次他们看到这些手信周边，都会提醒他们关于这段旅程的美好记忆。
图①：中法合拍电影《夜莺》片段，该片主要在阳朔取景。（电影截图）
图②：年电影《刘三姐》热播，将取景地桂林的优美风光展现在了全国人民眼前。（电影截图）
图③：近日，在全国院线上映的电影《红尖尖》主要取景地为我市临桂区。（图片为电影海报）
■嘉宾访谈
抛开出名太早的“包袱”，成为吸引各群体的精致目的地
□意娜（中国社会科学院研究员、中国文化创意产业研究会秘书长）
桂林在五湖四海扬名很早。名气是旅游发展的先天优势，但同时也是制约旅游在当下多元化发展的“包袱”。尤其是在如今的数字时代、互联网时代，面对新消费群体“Z世代”，桂林更要不懈努力，抛开出名太早的“包袱”，不断修炼，成为对各种旅游群体都具吸引力的精致旅游目的地。
我认为，桂林打造世界级旅游城市的设想非常好。世界级的旅游城市首先要有世界级的景点，这些景点既包括世界级的自然景观，也有世界级的人文景观，这需要我们的旅游开发者持续不断地进行开发和升级。在不破坏世界自然遗产保护要求的前提下，桂林需要不断地创造符合每一个时代旅游者心中世界级的旅游目的地和旅游景点。
再者，我认为世界级旅游城市要有世界级的旅游体验。面对大量涌入的游客，景区景点的服务显得更为重要。何为世界级的旅游服务？就是让游客从出发之前到离开这个过程中，每一个环节都能体验到非常好的服务。有依附于国内成熟平台搭建的旅游信息服务系统，更要有不谋求盈利的独立的官方信息网站和平台，能够帮助全球任何一个地方来的陌生游客，快速、方便了解这个城市所有的旅游信息。景区、餐饮、食宿不仅要为游客提供方便的预定，还要有贯穿全年的各种活动。让每个季节来桂林的游客，都感觉到好玩。这方面在目前国内还没有很好的例子，但国外不少城市的官方旅游局网站都已经做到了这些。桂林完全可以走在国内城市的前面。
世界级旅游城市，还要有世界级的旅游纪念品。纪念品不是在哪里都随便看得到、买得到的。要下功夫，设计出不同年龄段喜欢的纪念品，同时分群体推广和投放。
最后也是最重要的，桂林要有世界级的旅游宣传。要让不知道桂林的人，知道有桂林这样一个地方；要让知道桂林的人，知道桂林是一个跟他们印象中不一样、甚至是超过很多预期的地方。
我对桂林充满了期待。
（记者韦莎妮娜整理）