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作者
杨旭（已获授权，转载请联系原作者）
来源
文案圈头条（ID:iwenanquan)
故宫又双叒上热搜了
这次不是文物而是彩妆系列
就在9日，故宫博物院文化创意馆，发出官宣：故宫口红，终于诞生了！一上线，瞬间刷爆朋友圈，纷纷想要入手……
然而就在11日，故宫淘宝不甘示弱，将口红、眼影、腮红等彩妆产品全新上线，这是要在双12的前夕，准备来一场激烈的流量抢夺战吗？现在就连故宫都要进入彩妆界，看来现在的品牌已经是无所不能了。
在你们千呼万唤始出来的故宫彩妆系列，现在终于出来了，请问都准备好了钱包吗？
01
故宫文创口红
6种口红唇色均来自故宫国宝色
6支口红外观
均从后妃服饰与绣品上汲取灵感，
以黑、白、赤、青、*五色体系
结合“宫廷蓝”为底色，
上方由仙鹤、蝴蝶、
瑞鹿、蜜蜂“领衔出演”，
下方饰以绣球花、
水仙团寿纹、地景百花纹、
菊花、四季花篮等吉祥图案。
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看完之后，是不是开始心动了？！！据说郎窑红已经售罄，其他色号也要等到一月底才能够陆续发货，所以说这是一篇千万不能被女朋友看到的文章，否则是少不了剁手的！
这已经不是故宫第一次将古代元素和现代产品的结合，打造出更符合现代人们追求的新时尚。就像之前与百雀羚合作的美什件，和睡衣系列一出现，同样也是受到用户热情的追捧。可见传统文化的延续，在年轻人的心目中，也有着重要的地位。
以下是六张故宫口红海报，虽然口红的颜值可以吹爆朋友圈，但是有被不少网友吐槽，文案的水准真是让人尴尬，那我们就要看看文案是不是差强人意。
02
故宫口红海报
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点评：从整体上来看，并没有什么不妥之处，在唇色灵感和外观灵感的文案描述上，都保持着故宫一如既往的调性，用一种文艺，复古的词汇进行书写，让人整个感觉是在用文化底蕴进行交流，有种沁人心脾的感觉。
但整整六张海报最下方的色号解读，在文案的表现力上，确实差强人意。在用词上过于平淡和苍白，如果单挑出来说的话，并没有起到带货的作用，反而给整个产品减少些印象分。
比如说：10个直男里有9个最爱正红色、显白亮肤、*皮黑皮靠它完全拯救、肤白貌美等，而这些小细节文案，已经是烂大街的词汇，对于普通产品都惯用的写作手法，却用在以故宫文创衍生出的产物来说，似乎有些不妥。
也有网友吐槽，该不是因为已经知道今天故宫淘宝要上新彩妆，所以在情急之下随便敷衍了事。
那接下来，就来看看故宫淘宝彩妆，是怎么玩转彩妆的。
03
故宫淘宝彩妆
比起故宫口红，这次故宫淘宝彩妆，就显得比较霸气，系列彩妆全面上新，真是一点也不为这群小仙女们的钱包考虑下，还特意选在双12前一天首发，想必是准备好要收割一大批的流量。
接下来请各位捂紧钱包，大量的彩妆细节图，即将映入眼帘…
浮天沧海，故宫仙鹤系列彩妆
仙鹤系列口红
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仙鹤系列眼影
仙鹤系列腮红
暗夜流光，故宫螺钿系列
螺钿眼高光影
螺钿眼影
影
故宫点翠系列眼影
故宫海水系列高光
故宫彩妆这一系列彩妆看下来，可见品牌的用心之处。不管是从外观的设计，还是文案的描述上，都展现出高水准的品牌形象，尤其是在小细节上，都能够看到中国风的风韵所在。从整体上来说，颜值都是很能打的。在宣传彩妆的同时，也把传统的文物知识讲述给用户听，真是一举两得的好事。
看到这里，想必你们都会有疑惑，都是故宫产品，难道故宫文创和故宫淘宝还有区别吗？当然是有区别了，小编这就给你们普及下这波小知识。
04
故宫文创和故宫淘宝，
到底谁是正宫？
其实“故宫淘宝”跟“故宫文创”不是一家店，因为两家店的主体不一样。按照工商信息“故宫淘宝”其实是家民营企业，“故宫文创”是正经故宫下属。
在故宫博物院的