12月9日，故宫文化创意馆推出了故宫首款彩妆“故宫口红”，6种口红唇色均来自故宫国宝色，外观均从后妃服饰与绣品上汲取灵感。
以黑、白、赤、青、*五色体系，结合“宫廷蓝”为底色，上方由仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂“领衔出演”，下方饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、菊花、四季花篮等吉祥图案。本次故宫口红更引入了3D打印黑科技，制作出外身织物的肌理和刺绣的凹凸感。总之，这套口红很“故宫”、很“东方”！
不出所料，这套口红上线仅两天，6款颜色就已全部售罄，再一次证明了故宫的强带货能力。
到年就满岁的故宫，从营销来讲，可谓是一个相当有历史的老品牌了。
近年来，故宫在不断进行着品牌年轻化的革新，呈现给消费者一个既有着厚重底蕴，又能反差萌，积极入世的潮流“网红”IP的品牌形象。
从年故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办“把故宫文化带回家”文创设计大赛起，故宫便开始了紧跟社会化媒体步伐的品牌年轻化营销之路。
根据对近几年故宫营销经典案例的归纳和总结，对老品牌如何进行年轻化的营销革新我有了新的思考。
品牌年轻化，靠的只是卖萌和不断讨喜年轻人群么？
No！以下策略的组合是故宫年轻化品牌革新离不开的：
一、内容：社会化、传承品牌故事、保持匠心
1.社会化：娱乐精神，潮而不low
作为故宫社媒大IP的“故宫淘宝”微博风格一向保持着历史与现代感碰撞的“反差萌”风格。
宫女摆剪刀手，鳌拜比心，雍正卖萌……把严肃的历史和人物用社会化和娱乐精神的角度诙谐展现，“故宫淘宝”的日常内容画风基本是非常受年轻人喜欢的“软贱萌”。
2.深挖品牌历史故事，保持精品出品
如果说微博是展现故宫好玩逗趣的一面，那么故宫的精深历史和文化底蕴则在其系列的APP上得到更好的呈现。年，故宫官方推出了三款app：胤禛美人图、紫禁城祥瑞、皇帝的一天。
三款app极具趣味，吸引了众多用户的