《歌手》5月10日开播，迅速引爆全网热议。
如果你现在还没看过《英子历险记》，不知道“五旬老太守国门”的梗，不知道“摇人”“请战”是什么意思，那你可能out了。
当然，作为一个个体，out不out纯粹是自己的判断，你完全可以像黄教主一样，我不要你觉得，我要我觉得。
但对于一个创业者来说，out不out，就不完全是自己“觉得”了，因为市场不在乎你的“觉得”，但你要不在乎市场的话……市场会要你好看。
我一直有个偏见，不看大热综艺的创业者，不是好创业者。
我不是说某个创业者，而是说在座的各位创业者。理由很简单，综艺为什么大热？因为踩对了市场的节奏点，因为做出了竞争的差异点，因为击中了大众的兴奋点，这些，不就是一个创业者每天辗转反侧求而不得的吗？有人都耗费了巨大的精力和金钱帮你做了一个样板出来，还扔到市场上做试验，并获得市场的正向反馈了，你却因为困于自己的信息茧房，视而不见，这实在有点暴殄天物，甚至作茧自毙了。
所以，下次遇到一个创业者，先问一下对方有没有看最近的大热综艺，再判断接下来你是否和他们合作，或者投资他们，或者加入他们，也许是一个简单有效的避坑方法。
《歌手》就像当年的《乘风破浪的姐姐》一样，事前极度低调，几乎零宣传，不鸣则已，一鸣惊人。一夜之间，席卷全国，引发全网热议。这说明了什么？这说明《歌手》这个产品本身，就具有强大的「疯传能量」，而不是依靠砸钱买量的钞能力。这才是《歌手》值得我们研究的地方，毕竟，囊中羞涩又想干成大事，这不就是现在绝大多数创业者的大难题与白日梦吗？
那么，《歌手》，为什么有如此强大的「疯传能量」呢？
因为它「做对了事」，还「把事做对」了。
「做对了事」是战略方向对了，这其中的关键是对市场的洞察。
「把事做对」是战术落地对了，这其中的关键是营销动作的有效性和创意性。
写这篇文章的时候，《歌手》才刚播出两期，现在分析它的战术动作还早，按照过往的经验，芒果台的神操作应该陆续有来。
但战略是在产品面世前就定好的，事实上，现在的这一波热度和流量，基本是来自于战略本身的正确性，所以在这个节点分析芒果台制定战略时对市场趋势有哪些正确的研判，对创业者们更有价值。
我觉得《歌手》预判对了3+1个市场趋势。有3个趋势是已经被现在的市场热度验证的，还有1个趋势接下来即将被验证的。
01■
真实
这次《歌手》最大的卖点，当然是直播。而直播的最大魅力就是真实感。
注意，是真实感，不完全等同于真实。毕竟虽然你在镜头前看到的影像和现场的时间是几乎同步的，但那些镜头的调动，流程的提前设计，灯光、音响的布置等等，都会影响你的观感。
但即便如此，这种真实感，也已经很难得了。毕竟大众苦内娱造假久已，早就对于百万修音师修出来的虚假歌手厌烦了。现场的live演出，当然不可能完美，瑕疵出现的可能，恰恰是现场的魅力所在。
这里面最有意思的是，作为一个歌手，能唱live，不是基本操作吗？毕竟，对于歌手来说，开演唱会，是行业基本收入来源之一啊，你总不能只躲在录音棚里修音吧。而这个基本操作，怎么变成了最大卖点了呢？
那是因为，当科学技术不断突破上限的同时，职业道德也不断刷新下限，于是，即使是现场演唱会，也还可以用假唱、垫声、调key、合成等等骚操作来对付过去，再不成，就请观众万人大合唱呗，买高价黄牛票到明星演唱会现场替明星唱歌，这竟然也是可行的。
物极必反。当过去的底线不断的被内娱刷新成了上限，人们终于忍无可忍。
毕竟，即使你再爱一个人，也无法忍受对方一次又一次的欺骗。
被收割智商税，伤的不只是钱，伤的是心。
内娱，是一面照妖镜，照出来的不只是内娱本身，还有各行各业。
曾几何时，在中国经济高歌猛进的几十年里，有多少善于营销炒作的企业吃到红利，即使业务并不过硬，但就是赚到了第一桶金，甚至第n桶金。
当然，这里的“造假”，不是指造的假货，那是违法犯罪范畴的话题，不在我们的商业讨论范畴，正如内娱那些业务能力不过硬的明星，那也不是不能唱歌跳舞的，只是他们通过包装手段，营造出一种远高于自己真实水平的形象而已。
例如钟薛高的雪糕，凹个瓦片造型，加个国潮概念，真的价值60多块一根吗？
又例如钟睒睒的水仙花实验，矿泉水种的水仙花长得好一点，就证明矿泉水比纯净水更好吗？
这一代的消费者，早就不是物质匮乏、惊叹外国月亮更圆的那一代了。他们有相当的自我判断力，也有强大的工具消除信息差，他们对真实的渴望，本质上是渴望得到平等和尊重，所以他们拒绝爹味说教，也拒绝把他们当傻子韭菜来收割。
《我是歌手》参赛歌手：那英
因此，各位创业者们，向《歌手》学习真实，大胆向消费者展示你的优势，也展示你的不足，展示你的强大，也展示你的脆弱。
有瑕疵，才完美，我劝你real一点！
02■
专业
真实，不代表粗糙，更不代表可以业余。
《歌手》通过直播引出了另外一个关键话题：专业性。过去有百万修音师的加持，顶级歌手、一流歌手、九流歌手的差别，并没那么明显。而一场直播下来，是骡子是马，遛一下就全现形了。
两位外国歌手的表现几乎是碾压式的，要不是还有五旬老太那英撑场，那这第一期的表现差点就不让国足独秀了。
于是一期下来，网友才会很卖力地到处摇人，像韩红这样的实力派才开始主动请战，而关于内娱与国外歌手的差距的讨论，也指数级的飙升。
在这个意义上来说，我认为《歌手》做了一件了不起的事，那就是让专业重新得到了空前的