陈少峰什么样的IP有价值呢 [复制链接]

IP的价值

什么样的IP有价值呢？这个问题只能用事实说话。我们做不到让创作都成功，但我们可以梳理出之前普遍受重视的形式和内容。在形式上，可以做四种植入型的模版，故事IP创作上重视十个要点。四种植入型的模版分别是古代和今天，真人和动漫（具体待续）。要点分别是：故事里能够打造形象IP和植入产品（成为产品IP）；故事发生的场景和道具要满足以上要求；充分结合历史文化事件；充分结合历史文化名人的元素（但不是只讲名人的故事，因为历史名人不可能成为你的IP商标）；提前设定反面角色；有戏剧性的小高潮和大高潮；优先选择“爱情+幽默+行业知识（比如侦探、文物鉴定、投资银行等）”等类型的内容主题；读者定位清晰；其中动漫题材有想象力和高颜值（场景创意很梦幻）；连载时间长。

关于古代故事IP的模版之一，以真人为例，主题内容所使用的植入产品道具等等尽量和今天的产业（消费品）有关，比如说历史上的浮梁、景德镇，可以和茶叶、陶瓷的衍生品品牌有关，包括如白居易的《琵琶行》等都可以结合起来。至于延安，可以和范仲淹、边塞诗人、苹果等等结合起来。又比如漳州的故事，有很多，土楼、华侨、海上丝绸之路、水果、水仙花等都可以串起来。古代故事（影视真人表演）可以有各种作品类型，像《长安十二时辰》就很精彩。不过，如果从IP创意产业链的角度来看，虽然这些作品的内容很吸引人，就像很多网络文学作品一样，但是它们缺乏开发衍生品的“预植入”故事结构。比如如果是个美食的老字号或者是个有关酒的浪漫传奇故事，比如《三生三世十里桃花》里的“桃花醉”，就不错。不过，如果从IP作为文化体验园的主题场景设计和故事IP连载的长度来说，一个电视剧或者网络剧剧集的长度，就不如系列微电影的方式能更好地挖掘其价值。

关于古代故事的模版之二，以动漫表达的方式为例，其内容可以借鉴网络文学中的“玄幻+动漫的元素”。关于古代的故事IP表达，可以尽量避开具体史实（或者说有史书记载的具体内容），把真人和虚拟人物结合起来，比如假想苏东坡遇到一个禅师，禅师可以作为形象IP塑造；苏东坡的情节少一点，禅师和其他人的情节多一点。也可以借鉴《聪明的一休》的故事，讲一个禅师讲（编）的故事。通过禅师讲故事，可以把中国传统文化艺术和区域历史文化都包容进去。当然，“禅师”只是个例子，像“诸葛亮探案”都是可以想象出来的。充分发挥想象力+传统文化的魅力表达，可以为现在的城市和乡村植入“可以作为旅游景点的动漫场景、动漫人物经历的故事发生地旅游景点”，即动漫IP四合一。植入的产品可以是吃、喝、用（比如陶瓷、竹器、扇子等等）、戴（佩饰）等等。出现在古代场景的动漫形象也可以是动物，这些形象IP可以在今天的场景中继续讲故事（比如《功夫熊猫》的续集可以发生在某个地方）。

故事IP的模版之三，以当代的真人内容为例，有各种可能的主题或者题材选择。我更提倡“爱情+行业+幽默”和“家庭文化”两种主要的形式。写作的时候既要熟悉剧本写作规律，也要有某个行业的专业知识。故事IP的真人影视节目持续播放的结果是捧红了演员，就是把演员捧红成为知名的网红演员。这种情况下，一般要提前注册商标，也要提前和演员签约，成为演员的经纪人。特别是启用新人的话更需要提前签下各种经纪约。实际上，只要真人节目的时间足够长，那么其主角和植入的产品就具有足够的吸引力。另外，当代真人的影像内容可以结合网红，并且与网红合作开发衍生品（文创电商），这样可以达到强强联合的效果。当然，其前提是双方之间有高度的信任关系：节目捧红了网红，网红持续代言植入产品。在峰火文创的真人故事IP模式中，植入的产品是自己创意设计和定制的产品（给自己做文创电商），而不是植入他人的品牌产品（不是做广告）。IP+文创电商+网红的系列真人微电影，估计将成为一种潮流。

IP四合一产业链的模版之四，就是用动漫形式做当代相关的主题内容，可以发挥想象力的空间更大，形象IP的价值也更大。动漫IP形象比真人明星形象也更稳定。各种角色更丰富多彩，比如“峰火文创城”的故事（新国潮故事IP）里就有各地历史上发生的故事和机器人与人类混杂生活的故事。通过“故事考古学家”这个职业，把历史上很多虚拟、传说和考古元素结合起来，比如讲述“历史上罗氏、蒋氏等某个姓氏起源王朝的故事”，或者“国宝流传的故事”。这些内容是在“当代的虚拟文化园”峰火文创城发生的。当然，峰火文创城的虚拟体验融入了很多高科技的元素，包括科技成果与科幻想象力的结合。就算是爱情故事，也有很梦幻的外部可体验场景（比如沉浸式婚礼和沉浸式餐饮）。总体上说，涉及当代的故事，或者涉及未来的故事，用系列动漫微电影来做，可以选择各种科幻的题材，包括机器人。而表达未来故事里的植入产品，都是今天的品牌IP。

故事IP十种要素的表达方式

故事IP十种要素的表达方式之一：故事里能够打造形象IP和植入产品（成为产品IP）。这种IP创意产业链的头部内容设计，一方面要注重内容的创意水平和形象IP的吸引力，另一方面要为产业发展提供支撑。故事IP的开发既要考虑文化，也要考虑产业开发的商业模式。这里的形象IP和植入产品有所区别，形象IP可以通过注册商标做多种商品开发，但是它没有直接宣传某种具体的产品，所以形象IP更像明星或者网红。而植入产品或者产品IP可以从两个角度来思考，一种是注册商标后植入产品，比如“润心茶”、“沁舌茶”和“雪涧香”酒，另一种是用形象IP做产品宣传。在“峰火文创城”，这两种是一体的。比如峰火文创城的“酷微微”喜欢“陶得美”的瓷器，其中，“酷微微”是峰火文创城的“美学人设师”，含讲话的语气、用词、节奏和发音……他做女生的全套美学设计，包括推荐美容美妆珠宝配饰人设风格等等，在产品IP拓展方面那真是无敌了。酷微微这个形象IP，也是潮玩的主流形象之一。当然，这是一个虚拟形象，它所带来的系列衍生品开发就是产品IP。

十种要素故事的表达方式之二：发生的场景和道具要满足“植入衍生品”的要求。就是说，除了故事的主角作为形象IP之外，还可以植入具体的产品，这些产品将成为产品IP（持续销售的爆款）。当然，植入的产品作为场景和道具，必须具有突出的位置，比如故事发生在某个主题公园，主要道具是汽车（的主要道具是汽车和手表）。电影的这些道具是从品牌广告合作的角度来做的。我倡导开发自己的产品（可以定制这些产品），是新创品牌的产品，这些产品作为场景和道具，主要是日常消费品或者快消品，比如服装和食品，甚至是水果和其它农产品，比如某地特供的某某苹果或者“某某恋橙”。这些植入产品需要具备“轻奢化”特点。当然，这些场景（比如“唐宫”）或者产品都需要提前注册商标。不仅要注册名字商标，还要注册外观设计专利和做其它著作权登记。场景和道具的植入产品开发，不仅需要故事IP持续连载，也需要故事得到更多的